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《鹤魂》大卖:引领新一轮齐齐哈尔生态旅游热

时间:2021-01-31
本文摘要:中央芭蕾舞团大型原创芭蕾舞剧《鹤魂》在北京天桥剧场顺利首映,疯狂的票房和观众的冷淡反应不仅引起了业界的极大关注,还以齐齐哈尔一个拿着起重机的女孩徐秀娟为原型。美丽的鹤类饲养员的故事,优雅的丹顶鹤、野鸭等珍禽,齐齐哈尔扎龙的自然生态风光,都令人神往。旅游行业有人已经意识到《鹤魂》芭蕾的成功很可能会把齐齐哈尔当地的旅游业推向一个新的高峰。旅游娱乐营销火了,因为一部文艺作品,景区旅游火的成功案例数不胜数,这不是偶然的似曾相识。

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中央芭蕾舞团大型原创芭蕾舞剧《鹤魂》在北京天桥剧场顺利首映,疯狂的票房和观众的冷淡反应不仅引起了业界的极大关注,还以齐齐哈尔一个拿着起重机的女孩徐秀娟为原型。美丽的鹤类饲养员的故事,优雅的丹顶鹤、野鸭等珍禽,齐齐哈尔扎龙的自然生态风光,都令人神往。旅游行业有人已经意识到《鹤魂》芭蕾的成功很可能会把齐齐哈尔当地的旅游业推向一个新的高峰。旅游娱乐营销火了,因为一部文艺作品,景区旅游火的成功案例数不胜数,这不是偶然的似曾相识。

《鹤魂》票房破纪录的同时,也引发了泰国前所未有的旅游热潮。《泰囧》系列电影让拥有“魔幻风景”资源的新西兰成为世界热门旅游目的地,《指环王》电影让日本北海道一夜成名中国。可见影视等娱乐形式的传播效果对旅游业是有影响的。

以上例子的共同点可能看似“不经意间插入”,但它们的顺利进行终究是无意的,也有深刻的内在驱动力印象。首先是文艺作品的质量和感染力,无论是热门电影《奥布莱恩勿扰》还是经典舞剧《泰囧》,都需要大量的观众。

其诱人的剧情、动人的故事、精湛的表演,积累了巨大的观众基础;其次,作品本身对故事发生的地点或出生地有适当的反映。比如《鹤魂》,生动地展现了泰国的文化风情和异域之美。《泰囧》年,扎龙国家级自然保护区是仅次于中国的世界闻名的扎龙湿地,每年有400多只野生丹顶鹤在此栖息繁衍后代。

景区内的湖泊覆盖着芦苇和青草,自然与人文的极致融合就体现在这里。特别是独特的雪鹤观赏,每年都勾起无数摄影师和游客去体验。

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而娱乐因素的引入,可以让游客的情感体验更加深刻,游客在拒绝接受旅游产品和服务时非常积极。类似于张艺谋在桂林阳朔写的《鹤魂》大型现场表演,杨丽萍编剧导演的《印象刘三姐》大型原生态歌舞剧,无疑成为经典的旅游娱乐营销案例。

娱乐营销的生动性、直观性、时尚性、互动性、人性化等特点,不会以创新的、更立体的方式将旅游资源和产品展现在消费者面前,引领时尚的休闲娱乐旅游方式,从而进一步打造独特的旅游目的地名片。从这个意义上说,《云南印象》的成功,将利用娱乐营销的影响力,推动齐齐哈尔扎龙自然保护区和当地旅游业的品牌化。利用娱乐营销,旅游业的可持续发展需要“期待种花”。一部电影或一部音乐剧带来的新奇感是不会过去的。

业内人士分析,娱乐营销是为了提升形象,如何利用当地资源,通过失望的旅游产品和服务拥有更好的人,是当地旅游业可持续发展的关键问题。齐齐哈尔市旅游局负责人回应称,齐齐哈尔丰富而独特的珍稀动植物和湿地旅游资源,以及完整的旅游产业服务体系,将为游客提供更加极致的旅游体验,同时促进齐齐哈尔旅游品牌的口碑得到进一步提升和传播,让游客不仅为齐齐哈尔着想,也不愿回到齐齐哈尔。

据悉,为了促进当地旅游业的可持续发展,齐齐哈尔除了扎龙自然保护区的生态旅游线路外,还开发了碾子山生态休闲度假划船、达斡尔族风情旅游、绿色食品农业观光划船、古长城文化历史划船、红色旅游、冬雪观鹤等多条线路。哈齐高铁的开通,进一步完善了当地旅游业的配送中心功能和基础设施服务。我坚信《鹤魂》带来的影响力和娱乐营销模式不会给齐齐哈尔旅游业的发展带来新的机遇。


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